【彬果洞察】
向外洞察护肤关键消费趋势

彬果咨询对市场进行了深入的研究，我们发现，在经历了三年的“口罩时期”之后，人们对于护肤的观念有了显著的变化，其中“养”概念已经深入人心。

这一趋势体现在以下几个方面：

一、健康意识的提升：长期的“口罩生活”使得人们更加关注个人健康，包括皮肤健康。消费者开始倾向于选择那些能够提升皮肤屏障、增强皮肤自身修复能力的产品。
二、安全需求的增加，消费者对护肤品的安全性和温和性有了更高的要求。产品成分的天然性和无刺激性成为购买时的重要考量因素。
三、护肤程序的简化：“口罩生活”导致肌肤问题增多，如痘痘、敏感等，消费者更倾向于使用步骤简单、效果明显的护肤方案。
四、个性化需求的凸显：除了外在护肤，消费者也开始注重内在调养，每个人的皮肤状况不同，消费者开始寻求更加个性化的护肤建议和产品，以期达到更精准的皮肤护理。

这些转变对于护肤品的研发、营销策略以及品牌建设都有着重要的指导意义。

向内寻找市场机会

在这一背景下，内观品牌资产，我们发现广药集团超级单品“灵芝孢子油软胶囊”的销量暴涨，成功封王。

敬修堂的超级单品“灵芝孢子油软胶囊”在市场上已经取得了巨大成功，这证明了消费者对于品牌的信任以及对于天然、健康产品的需求。因此，将这一成功的产品概念迁移到护肤品市场，是一个自然而然的策略选择。

【产品洞察】
身体要“养” 肌肤同样需要“养”

这一理念已经成为现代消费者的日常护肤信条。随着健康意识的提升，消费者不仅仅关注身体的健康，也越来越重视肌肤的健康。

以“口服孢子油”为机会切入点，凭借品牌超强力背书，将概念迁移抢占护肤品市场。

【产品策略】

在现代护肤观念中，水分和油脂的平衡被视为肌肤健康的关键。然而，随着“养”概念的深入人心，仅仅强调补水是不够的，补充肌肤所需的油脂同样重要。

皮肤的天然屏障主要由皮脂和角质层组成，其中皮脂就是由油脂分泌而来。它能够保护皮肤不受外界环境的伤害，维持肌肤的水油平衡，保持肌肤的柔软和弹性。

基于这一理解，我们提出核心策略：

「以油养肤」——健康肌肤离不开油，肌肤要补水更要补油。

【产品定位】

以灵芝孢子油为核心成分的中国代表成分功效护肤品。

灵芝孢子油是一种极具中国特色的成分。它源自中国传统草药灵芝，经过现代科技提取而成。灵芝在中国传统文化中被视为“仙草”，具有极高的药用价值。而灵芝孢子油则是灵芝的精华所在，富含多种活性成分，具有抗氧化、抗炎、抗衰老等多种功效。

其次，我们将产品定位为功效性护肤品。这意味着我们的产品不仅能够提供基本的保湿、滋润效果，还能够针对特定的肌肤问题提供解决方案。

【创意设计】

在产品的创意设计环节，我们紧密结合敬修堂的品牌特色以及“以油养肤”的产品核心策略，打造一系列符合市场趋势且具有文化内涵的护肤品。

融入品牌资产：包装是最好的广告位。我们在包装设计上融入敬修堂233年的历史故事，通过包装等宣传物料，强调敬修堂的品牌历史，展示其在现代护肤中的新生命力。

包装设计：以红色为主导色，同时使用白色作为平衡，体现东方美学与现代设计的结合的同时，传递出产品的纯净和高效。

结构设计：内包装采用简洁而现代的圆柱形瓶身，外包选择环保包装材料，展现品牌的社会责任感。

设计独特的开箱体验：让消费者在打开产品时感受到品牌的用心。

敬修堂的护肤篇章，是东方智慧与现代科学的交融。我们相信，在未来的日子里，敬修堂将继续以百年制药智慧，创造出更多优秀的护肤产品，满足消费者的需求，为中国的大健康产业做出更大的贡献。