【项目背景】

随着生活节奏日益加快，年轻人一方面面临着职场、家庭、生活等压力源，另一方面，大众对健康的定义不断进阶，年轻一代对健康的意识逐年提高，中国已成为全球最大的功能性食品消费市场。

KOKO FREE创始人作为抖音垂直粉丝量超6千万的头部瘦身达人，他发现年轻人对工作、健康、身材等问题等焦虑凸显，身材焦虑更成为压力源头。

创始人表示想为当代年轻人打造一款真正高效且轻松瘦身的产品。在这片竞争激烈的市场下，颜值、口味、营养都被过分营销，KOKO FREE又将如何突围？

KOKO FREE创始人找到彬果，为其进行功能食饮品类全案战略咨询设计服务，发掘资源禀赋，重塑品牌，把产品真正的价值传达给消费者。

【创意说明】

名称，永远是品牌第一资产。

KO意为“获胜”，FREE意为“自由。

KO是年轻人的语言，在游戏里代表获胜，代表勇敢，

FREE代表年轻人对美好的无限向往。

KOKOFREE希望每一位年轻人都能成为勇敢，乐活，健康，美丽的自己。

回归需求本身思考

消费者购买功能性食饮的理由是什么？

功能，才是消费者购买的本质原因。

因此我们坚定地聚焦“功能”作为品牌的原点，以科学研发、精准配方，提供高效的功能食饮解决方案。

一句话定义品牌独特利益点：

以高阶配方重新定义瘦身美学

经过对消费者的研究后，我们发现大多数购买美体类功能性食饮以8090后年轻人为主，他们赤手空拳地踏入社会为梦想打拼，进阶成为时代中坚力量。奋斗路上挫折与困难难以避免，躺平不是他们真正的想法，勇敢面对才是。

一句话触动消费者：

身心自由，乐活我有

KOKOFREE希望通过产品精准高效的触达，KO瘦身问题，通过品牌精神达成情感沟通，KO焦虑情绪，给予年轻人身体、精神层面的双重解放。

在此基础上，彬果深度挖掘年轻人瘦身美体需求后发现，无论是“渴望美食自由”、“大餐后悔”、“朋友聚餐怕吃多”，都离不开两个简单场景：“餐前+餐后”。

彬果帮助KOKOFREE科学提出“大餐三杀-1饱2阻3排“——新场景解决方案

餐前饱腹让你吃少，餐中阻隔断碳控糖，餐后排油并维持肠道平衡，简单高效，让你大餐尽兴。