【项目背景】

大眼鲸 新一代海洋灵感零食品牌

创始人辛总家族从80年代开始经营水产生意，历经40年沉淀、3代人传承，现渔场规模已达2万亩。作为创三代，辛总一直有个品牌梦，找到彬果咨询，希望依托家族自有供应链优势，打造爆品沉淀品牌。

经过全局分析后锚定海味健康零食赛道，消费升级下消费者已经从吃调料时代进入吃原料时代，健康和营养成为了消费者的重要考量，但零食巨头们依然将调料放在的第一位，海味零食成为健康零食赛道上为数不多的空缺。

彬果咨询从洞察出发，基于创始人独有资源禀赋，以“包下一片海，只为好食材”原材料战略，并提出“好吃到瞪大眼睛”品牌谚语，从产品开发、品牌策略、视觉符号系统、包装设计到营销落地全周期陪跑，布局海洋健康零食新赛道。

【品牌概述】

大眼鲸是为中国年轻人创立的新一代海洋灵感零食品牌，独创0油轻脆工艺，以好食材新工艺为年轻人提供健康零食新选择。

【创意说明】

名字是品牌第一杆杠

回到品牌本身「大眼鲸」

挖掘与生俱来的戏剧性

大眼鲸是来自海洋的探索者

寓意品牌像大眼鲸一样

在海里为吃货们捕获好食材，探索新灵感

品类是战略第一性

品类「零食」+差异化特性「海洋」

一句话定义大眼鲸的品牌定位：

海洋灵感零食探索者

拟人化品牌定位，海洋直指食材源头，产业优势；

灵感零食是品类，也为愉悦心情创造想象力；

探索者是指大眼鲸对好食材的追求。

一句品牌谚语：

好吃到瞪大眼睛

坚持品牌资产观，沿用大众口语原话来创作品牌谚语。

洞察到零食是治愈生活的小确幸，吃零食的第一要义还是要好吃

品牌谚语沿用了大众口语“好吃到瞪大眼睛”原话报道

大眼睛与品牌名字大眼鲸也互为所指

延续和积累消费者认知，朗朗上口，易读易记易传播。

【超级IP】

大眼鲸

【鲸鱼】是品牌第一联想，【大眼睛】是特性。

放大品牌与生俱来的戏剧性，品牌名字就是品牌超级IP

从策略到设计一以贯之，塑造大眼鲸差异化品牌价值