【项目背景】

时皙以科技护肤为核心，专注于肌肤年轻化，凭借其对产品品质的极致追求，成功在国货护肤品市场中崭露头角。时皙代表作时光面霜，一经发售便引爆市场，上市首场直播创造了上架16秒售空4000瓶的惊人记录。这一辉煌成绩的背后，离不开彬果咨询的专业策划与精准定位。

作为时皙的“事业伙伴”，彬果咨询决定乘胜追击，基于我们对护肤品市场的敏锐洞察，和对消费者需求的深入分析，为时皙精心打造了一款集功效、科技、肤感于一体的护肤新星——「茉鸢花萃精华油」。

【彬果洞察】

随着新一代消费者对精准护肤需求的不断提升，“以油养肤”以其较好的亲肤性和滋养度，成功契合了成分党对于护肤产品功效的追求。其声量从2021年到2023年总增长率高达358.82%。精华油作为“以油养肤”的核心品类代表,市场规模超过23.2亿元,销售额同比增速突破231.4%。

精华油市场正迎来蓬勃发展期，众多国际大牌和新锐国货都纷纷入局，推出各自的面部精华油产品，竞争日趋激烈，呈现出“内卷”现象。
在这样的大环境下，如何塑造产品的独特卖点，实现差异化竞争，成为我们为「时皙」亟需解决的核心课题。

通过洞察，彬果发现：

一、使用场景上，向更加精细化的日常场景延伸。

从传统的秋冬季节滋润需求，延伸到了更为精细化的日常护理，比如妆前补水、熬夜修护等多样化的护肤需求，展现出消费市场的巨大发展潜力。

二、 功效上，实现多效抗老呈未来主流。

不同年龄段的消费者对精华油的抗老功效有更为细分的需求，80后偏好抗皱、提拉紧致等效果，而95后则追求氧糖双抗等多效合一的产品。

三、 消费者偏好上，“油腻”是最大痛点，轻薄质地更受偏爱。

【产品策略】
强强联手 占领品类高地

依托彬果在市场研究和消费者洞察方面的洞察成果，以及时皙对“卓越成分、卓效配方”这一产品科学观的坚持，我们与全球顶尖化妆品制造商莹特丽达成战略合作，共同打造「时皙美肤实验室」，精心研发并推出茉鸢花萃精华油。

茉鸢花萃精华油是一款具有多重抗老功效的精华油，全面满足了消费者对肌肤年轻化的追求。在质地上也实现了创新突破，采用5:5黄金水油配比，以更轻薄、易吸收的质地，重新定义“以油养肤”的轻盈肤感。

【产品价值点】

1. 核心科技成分「茉鸢花萃」。萃取自法国皇家茉莉和法国国花香根鸢尾，有效增强肌肤的免疫力，稳固基底膜结构，并促进胶原蛋白的生成。让肌肤在抵御外界侵害的同时，实现内在强韧与自我修复，焕发出抗皱与新生的双重效果。

2. 以水多维修护，根源焕新。复配8大水相精粹，从暗沉、粗糙、节律三大维度，针对性修护损伤，帮助肌肤实现深层更新，恢复细腻与光泽。

3. 以油加乘御肤，强韧屏障。添加6大油融植萃，对外强效抗氧，对内深透补水，保持肌肤的长久稳定与柔润，实现内外兼修的护肤效果。

4. 黄金水油配比，轻盈润养。

精华油的开发关键在于油脂的选择和水油配比的精准把控，这直接影响产品的稳定性、护肤效果及使用体验。

时皙研发团队根据亲水与亲油的成分特性，采用5:5黄金水油配比与水油分层设计，精心定制储存条件，保证有效成分更加稳定。肤感上似水沁肤莹润，触肤即融不浮油，带来更轻盈、更鲜活、更日常的“以油养肤”新体验。

【真人实测】

为全面评估茉鸢花萃精华油的抗老功效，我们再次委托莹特丽，开展了一项为期28天的产品测试。32名受试者每日早晚使用该精华油，从修护、抗皱、紧致、保湿、提亮以及温和性六个关键指标出发，对产品效果进行了细致的评估。

最终茉鸢花萃精华油，以其在每个关键指标上展现出的卓越表现，成为了一颗六边形全能护肤新星：

【创意传播名】

一个朗朗上口的传播名，不仅可以降低传播成本，还可以与消费者产生情感共鸣，激发用户分享欲，降低裂变成本。

彬果为茉鸢花萃精华油创意了更为简短，易引起共鸣的传播名——「芳华油」。

「芳华」：有香花与美好的年华，两重释义。香花-源自茉鸢双重花萃精华；美好的年华-象征着肌肤恢复青春活力的美好愿景。

「芳华油」不仅直观地传达了产品抗衰老的功效，也唤醒了消费者对芳华长驻的渴望。

【创意设计】

在时皙茉鸢花萃精华油的包装设计上，我们采用了品牌标志性的金色作为主色调，彰显出品牌的简约又不失奢华形象。

瓶身设计上，特别选择了透明的滴管瓶，让水油分层的独特设计一目了然，不仅方便消费者在使用前轻松摇匀，确保水油充分融合；还便于精准控制每次的使用量，避免浪费。

这样的包装设计，不仅提升了用户体验，也让消费者在使用过程中感受到时皙品牌的精致与关怀。

未来，彬果咨询将继续通过深入的市场洞察和精准的产品开发策略，为「时皙」打造更具竞争力、更高效、更符合现代消费者需求的护肤产品，在激烈的国货护肤品红海中，以创新和品质为舟，激流勇进，乘风破浪。