【彬果洞察】

在打造「Dr.Isendo伊森博士」的首款拳头产品前，彬果咨询进行了大量行业趋势洞察与消费者调研。

消费者对问题肌肤护理的需求日益增长，尤其是对于眼部肌肤的关注。随着生活节奏的加快和屏幕使用时间的延长，越来越多的人开始面临眼周肌肤问题，如黑眼圈、眼袋、细纹等。虽然市场上的眼霜品牌众多，但大多数产品的功能性和创新性都不强，消费者对此颇有微词。

这一趋势为「Dr.Isendo伊森博士」提供了新的市场机遇。因此，我们认为，如果能开发出一款既有创新性又能满足消费者需求的眼霜，必定能在市场中脱颖而出。

我们洞察发现：

一、对于行业赛道：随着人们生活方式与作息的改变，大众对眼周肌肤护理需求逐渐增强，眼部抗皱市场体量大。
二、对于消费者：熟龄肌人群把眼部作为脸部抗衰第一诉求。

三、对于功效：传统观点认为的补充胶原蛋白来祛皱的方式，只能淡化静态纹，并不能完全解决皱纹问题。皱纹形成有多种原因，补充胶原蛋白只是抗皱其中一个环节！

眼部频繁发生动作表情，一天 24 小时都在不间断产生新的动态纹（又称“假性皱纹”），面部形成肌肉记忆，表情肌长期紧张，如果不及时干预，动态纹就会变成更难以祛除的静态皱纹。于是我们挖掘到了眼部祛皱功效的关键课题：动态纹才是祛皱的重点攻克对象！

【产品策略】

最终，Dr.Isendo（伊森博士）凭借三大核心专利提取技术，提取多种高纯度珍稀成分，联合研发工程师臻选两大涂抹式天然植物肉毒素成分：千日菊、芋螺肽，分别针对干纹、动态纹、静态纹三大维度全面改善眼周肌肤，为国内用户带来了一款15分钟快速祛除眼纹的精准功效眼霜产品。

【产品理念的创新】

简短、响亮且富有创意的名称往往更易于口头传播，也更容易在社交媒体上引起话题和分享。

彬果咨询在为这款眼霜制定传播昵称时，采用了功效类比法，基于市场需求，提出了「红熨斗」眼霜的核心理念——“像熨斗一样平滑眼周每一寸肌肤”。强调产品的高效能力和立竿见影的效果，满足消费者对于快速改善眼部问题的渴望。

【产品定位】

专注眼部年轻化的祛皱眼霜

【产品价值点】

一、两大「涂抹式肉毒素」成分添加：千日菊和芋螺肽，这两种高纯度珍稀成分能够针对眼周肌肤的干纹、动态纹和静态纹进行全面改善。

二、15分钟淡化眼纹：由 40 个氨基酸组成，富含小分子二硫键，能快速渗透皮肤表层放松表情肌。

三、三大核心专利技术：精准功效，科学高效有迹可循采。

为了让产品能够以让消费者清晰易懂的销售语言传递给主播，彬果咨询在手册中整合梳理了产品6大核心卖点与4大适用的场景，便于主播自测试用与延展卖点。

【创意设计】

在包装设计上，我们选择了象征着活力与热情的红色作为主色调，传递出产品的高效能量。

瓶身设计简洁而现代，易于握持和使用，同时也体现了Dr.Isendo品牌的专业性。

独特按压真空瓶设计，有效隔绝空气细菌，防止霜体二次污染；定量取用，霜体不挂壁，减少内部残留。

在直播带货的今天，选品的重要性不言而喻。彬果咨询将继续携手「Dr.Isendo伊森博士」，通过深入的市场洞察和精准的产品开发策略，为消费者带来更多优质的护肤产品。