中国体育彩票（后简称“体彩”），作为国家公益彩票的重要组成部分，一直秉承“来之于民，用之于民”的原则，为国家体育事业和社会公益事业作出巨大贡献。随着互联网技术的发展和消费习惯的变化，体彩亦在寻求创新方式以吸引新的用户群体并提升品牌形象。
在传统春节来临之际，体彩欲借此时机推出“体彩新春季”活动，以强化品牌记忆度与识别性，传递焕新价值，打造趣味节日体验，提升品牌认知和好感，同时增加用户参与度，让“体彩新春季”成为大众新春时节“传递好运，分享快乐”的新选择。
【项目核心】
统一渠道新春、元宵氛围形象，加强活动仪式感体验，结合活动传播主题，设计统一新春氛围素材，加强互动、新颖物料营造，吸引客户关注，促进用户参与。
【项目主视觉】
主题：体彩新春季 龙腾好运来
画面创意：整体视觉突出体彩IP乐小星的龙年生肖形象，把新春、好运、体彩元素融合，体现出幸运与快乐的新春氛围。将“好运”主题用年轻化的元素传达出来。打造差异化的新春视觉物料，提升品牌记忆点。
【项目落地与执行】
1. 品牌线上线下物料设计
结合体彩的品牌元素与新春文化，打造富有节日氛围和互动性的视觉设计方案，设计一系列创意素材，包括线上社交媒体推广图、线下实体店铺的宣传海报和悬挂旗帜等。在设计过程中，运用统一的视觉元素和色彩主题，确保品牌信息的一致性和辨识度。
<部分物料效果示意>
2. 现场活动设计及搭建指导
结合火热新春氛围，确保线下体验与线上推广相契合，以体彩店周边辐射打造“新春贺岁市集”，创造“体彩新春季 龙腾好运来”社交场景化主题，彬果设计了一系列贴合体彩品牌及产品的现场互动，设置了具有主体性、多样性、有特性的产品体验区、打卡互动区、公益展示区，传递具备仪式感、新春欢乐、积极的生活正能量的现场活动氛围。并提供详细的指导搭建方案，确保全国范围内的顺利部署。
<活动现场部分效果图>
3. 有趣好玩的H5
通过节日主题互动，丰富票面趣味互动体验，承载用户群体情绪价值，彬果设计并制作“大大大乐透 新春许愿抽好礼”及“大大大乐透 元宵灯谜猜好礼”有奖互动H5，在春节和元宵期间分别传递体彩新春季的主题内容，提高大乐透品牌知名度、好感度，通过线下票面扫码参与线上活动，生成定制新春/元宵祝福海报及专属幸运乐透号码，形成裂变分享传播，实现线上线下联动转化。
（1）“大大大乐透 新春许愿抽好礼”有奖互动H5
（2）“大大大乐透 元宵灯谜猜好礼”有奖互动H5
此次彬果为中国体育彩票提供的“体彩新春季”项目创意设计及落地服务，通过对市场的精确洞察，设计出既符合传统节日氛围又具有创新性的营销活动。本次“体彩新春季”活动，取得了较好的成效：不仅增强了消费者对品牌的正面认知，且在线上、线下活动均吸引了大量参与者。
未来，彬果将探索更多创新的互动、营销、创意模式，为品牌提供更深入的洞察及更贴合用户需求的营销策略方案。