【品牌策略】
确定品牌使命，聚焦战略方向

在当今快速发展的时尚产业中，品牌战略的制定与执行成为了成功的关键。

一个深思熟虑的品牌战略，不仅能够明确品牌的定位，还能够塑造独特的品牌形象，吸引并留住目标消费者。

在深入分析市场趋势和消费者行为的基础上，「萱多SendoTANG」认识到，大码女装市场正迎来前所未有的发展机遇。

一、从整个社会来看，中国女装市场具有广阔的市场空间。
随着国民收入水平的逐步提高，消费升级和消费习惯改变，女性消费者对服装的个性化需求越来越高，女装市场占据了国内全品类服饰市场的半壁江山，未来具有广阔的市场空间。

二、从整个行业来看，她经济崛起，大码女装撑开新一片品牌蓝海。
2020年，中国约有35%的人口属于超重群体，这一人群对大码服装的需求，推动的市场价值达到109亿美元，显示出巨大的市场潜力。

“爱美”是拉大市场增量空间的突破切口之一。在女性消费力崛起下，市场上对大码女装的需求呼声愈高，庞大的市场需求量下涌现新的商机。

三、从消费者看，中国有一群大码女孩们愿意为美丽悦己支付高溢价。
“悦己”逐渐成为大众消费观改变的重要趋势。和之前单纯“遮肉”想法不同的是，如今的大码消费文化是以接受身材多样性”、“包容身体”为前提而诞生的。

这样的逻辑背后是——“胖人”也可以穿得时尚、得体，这促使设计师们开始注重审美的个性化，开发出更新潮的款式。群体细分让服装设计更加精细化，更加重视时尚感、多款式和舒适度等因素，也将更贴合“大码”消费者群体的生活方式和审美偏好。

【洞察关键痛点】
单纯加码≠大码设计

即便对大码女装的需求呼声渐高，但大码女性追求风格依然困难。国内市场上少有品牌做到品质与个性化兼得。

大部分的品牌存在：尺码标准混乱不易选择、产品风格设计时尚度低、版型等比放大适穿性低的问题，并没有针对大码女孩的的身材与风格需求，去做定制化的大码设计。

胖女孩也有爱美的权利，我们深刻理解这一点。

因此，「萱多SendoTANG」品牌战略是以“大女孩”的真实穿衣需求为品牌的根基，致力于成为大码女装的先行者，专注探索大女孩们的爱美体验与穿衣感受，打造专属于大女孩们的高品质衣橱。

为中国爱美的“大女孩”们，提供高情绪价值、有时尚感、高品质的品牌服务。

【超级口号】
直击用户内心

再精美的词句，如果消费者过目即忘，也不过只是精美的空话。大码女生们的很多苦恼都是来自于对自己身材的羞耻与否定，才会希望能够借助服饰的包装掩盖来改善身型，这也是一种对“美”的追求与向往。

为贯彻“为每位大码女生提供享受美丽的机会”这一使命，我们为「萱多SendoTANG」创造了一句直击爱美消费者内心的超级口号：
“#大胆爱自己”！

我们的口号，简洁有力地传递出——
「萱多SendoTANG」不止于服装设计，更是对所有大码女性的一种生活态度的倡导，让萱多成为她们展现自信、追求美丽的平台。

【挖掘品牌宝藏】
打造最强情感背书

合作过程中我们发现，「萱多SendoTANG」品牌主理人——唐萱，以前本身就是一位典型的“大女孩”。这种能够共情消费者的亲身经历，让「萱多SendoTANG」品牌在她的粉丝眼中十分有说服力。

无论是针对穿搭的建议还是对待生活的态度，品牌主理人唐萱俨然都成为了这群“大女孩们”的意见领袖。

于是我们聚焦唐萱本人的IP号召力，将个人力量转化为品牌能量，让「萱多SendoTANG」成为所有大女孩的美好生活方式提供者。

【盘点品牌资产】
制定最适合品牌的差异化定位

如何才能成为最懂“大女孩”们需求的大码品牌呢？
我们在调研过程中发现，大女孩的身型也是多样性的——“大码”不是唯一标准，大码女生也有很多类型。

为此，彬果帮助「萱多SendoTANG」根据不同类型的“大女孩”，开发四大品牌独特价值体系：

· 大女孩专属版型
· 大女孩专属尺码
· SendoESPlus专属面料
· 大女孩的美丽铠甲

【大女孩专属版型】

只有先正确认识自己的体型，才能进行高质量的有效显瘦穿搭。我们将体型分为梨形、沙漏型、苹果型、倒三角、直筒型五个类型。根据不同体型的大码人群，提供了多样化的款式选择，满足大码生活的不同场景穿搭需求。

标签是服装的“身份证”。
在「萱多SendoTANG」，每个大码女生都有归属。

我们的产品标签，由体型和码数共同界定。通过一件衣服，“大女孩”们可以更了解自己和自己独一无二的身体。

【大女孩专属尺码】

尺码标准不一一直是女装市场的共性问题，而这种混乱使消费者在选购时更加困惑。

「萱多SendoTANG」用“1-5”数字简化尺码，以10kg为单位精准定位体重范围，帮助消费者快速找到适合自己的型号，大大节约消费者下单时的决策成本。

【SendoESPlus专属面料】

「萱多SendoTANG」针对“大女孩”们的独特需求，精心研发了SendoESPlus专属面料，完美解决“大女孩”们对颜色、柔韧度、透气性和弹性的苛求。

创新高舒适、不易变形的材质，让高级利落的廓形和柔软舒适的面料相结合，为大码女性提供了既符合时尚潮流，又具备实用性的完美选择。让她们在享受大牌设计感的同时，也能拥有合身的尺码和舒适的穿着体验。

【大女孩的美丽铠甲】

「萱多SendoTANG」希望能够成为“大女孩”们的美丽铠甲，赋予她们在生活每个重要时刻展现自信与勇气的力量。

我们相信，通过提供既时尚又舒适的服饰选择，每一位“大女孩”都能够感受到来自「萱多SendoTANG」的支持与鼓励，无论何时何地，都能够自信地绽放个人魅力。

【视觉设计】
颜值也是一种购买理由

通过调研发现，收入和知识水平越高的用户，越注重产品的品质感，对包装的设计要求越高，尤其是年轻女性对产品的颜值特别关注。

因此，我们对「萱多SendoTANG」的logo以及包装设计也进行了迭代优化。

旧logo：突出了“大女孩”的属性，但不够简洁高级，同时缺少记忆点；

新logo：在继承品牌核心视觉元素的同时，通过扁平化设计手法，简化图形构造，提升了整体的简洁性和高级感。

这一化繁为简的改变，不仅强化了品牌的识别度，还创造了更强烈的记忆点，使得品牌形象更加深入人心。

一个优秀的品牌符号，应具备出色的延展性和适应性，确保在各种应用场景中都能保持品牌的独特性和识别度。

以下是我们围绕「萱多SendoTANG」人像符号，所做的品牌物料、品牌周边和新产品包装设计：